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the language of beauty
sie zählt zu den weltbesten: heidi morawetz setzt seit 25 jahren makeup-trends für chanel. nein, sie ist keinesfalls einfach nur eine herausragende visagistin. heidi morawetz ist directrice du studio de la création maquillage bei chanel. ein adelstitel in ihrer branche, den sie seit einem vierteljahrhundert innehat.
zu recht, wie ihre erfolge für das doppel-c zeigen: gemeinsam mit dominique moncourtois, dem directeur international de la création maquillage, gelingt der gebürtigen österreicherin saison für saison ein pendant zu dem, was karl lagerfeld in der chanel-mode schafft. mit innovationsgeist und dem sinn für das außergewöhnliche und exklusive erfindet das unzertrennliche team den look des hauses im halbjahrestakt neu. eine starke ästhetische vision und ein poetisches verständnis von schönheit machen die make-up-künstlerin dabei so stilsicher wie unfehlbar. jedes produkt trägt die perfektionistische handschrift der absolventin der angewandten kunst und hetzendorf-absolventin. pool im gespräch mit der künstlerin, die gerne ihren produkten den vortritt lässt.

ist make-up für sie ein kommunikationsmittel? würden sie die aussage unterstreichen, dass die chanel maquillage kunden mit den von ihnen entwickelten produkten auch ein kommunikationsmittel zur verfügung stellen?
ich denke, eine make-up-linie drückt die identität einer marke aus und kommuniziert die art und weise, in der sich diese marke inszenieren möchte.

was „sagt“ gutes make-up aus? welche unmissverständlichen botschaften kann gutes make-up kommunizieren?
die basis eines „guten make-ups“ ist der teint. man sollte niemals übertreiben, wenn man unsicher ist. man sollte gepflegt aussehen. man sollte selbst entscheiden, ob man lieber die augen oder die lippen betonen möchte.

was „sagt” schlechtes make-up aus?
ein schlechtes make-up bedeutet beispielsweise die falsche foundation, die nicht der haut angemessen ist, zu dick aufgetragen ist oder ein zu dunkel gewählter farbton. eine falsche lippenstiftfarbe wie z.b. dick aufgetragenes, kräftiges „hot pink“ mit dunklem konturenstift umrandet (es gibt solche dinge noch in der tat!), türkiser perl-lidschatten und dieses zu gelb gefärbtem haar.

welches make-up spricht eine expertin, wie sie es sind, an?
für mich gibt es kein bevorzugtes make-up. das ist immer eine frage der persönlichkeit.

sie entwerfen ihre maquillage produkte für einen globalen markt. wie sehr müssen sie darauf rücksicht nehmen, wie die „sprache“ oder „bildsprache“ ihrer entwicklungen in den verschiedenen kulturen verstanden wird?
natürlich respektieren wir unterschiedliche frauentypen und kulturen. daher finden sie bei uns verschiedenartige make-up-formeln (für alle hauttypen), diverse lippenstift-arten und farben (matt, schimmernd, gloss etc.). so kann jede frau bei uns finden, was sie begehrt.

ist die kunst des professionellen make-ups zu lernen wie eine sprache? oder gehört auch talent dazu, die kunst der perfekten inszenierung eines gesichts zu beherrschen?
ich glaube, dass man ein gewisses feeling dafür braucht, um ein gesicht zu verstehen. aber jeder kann lernen, wie man richtig gebrauch von make-up macht.

welche botschaft wollen sie mit ihren entwicklungen und ihrer arbeit für chanel kommunizieren? welche sprache sprechen die produkte und entwicklungen aus ihrer feder?
chanel maquillage ist professionell, von einer perfekten qualität, einfach anzuwenden und möchte phantasie und träume kommunizieren – andernfalls wäre es langweilig. man sollte auch spaß dabei haben!

wie wichtig sind neben dem produkt – der maquillage an sich – auch elemente wie verpackung, werbung oder pr, um den geist von chanel zu kommunizieren?
die verpackung ist ungeheuer wichtig. sie kommuniziert qualität, verführung, schönheit - wie es auch der fall in der werbung ist. pr ist ebenfalls eine priorität, ebenso wie die schönheit und qualität der chanel-counter und die freundlichkeit und hilfsbereitschaft der verkäufer.

was bedeutet erfolg für sie? wann sprechen sie von einem erfolg ihrer produkte?
für mich sind unsere produkte erfolgreich, wenn frauen uns darauf ansprechen, dass sie chanel-make-up lieben – und man darf niemals vergessen, beste qualität zu liefern – und freude!
martina müllner
pool journal